1. PARA QUÉ UN PROYECTO NFT ?!
Esto es algo que esta impactando y más importante que eso, es una tecnología que el consumidor, ciudadanos, personas, el ser humano tiene curiosidad por ello y ha aceptado.
Los datos son muy claros y se pueden percibir en la población y medios digitales, que entre Twitter, servidores (grupos) públicos y privados de Discord, y la oferta y demanda es palpable en el ambiente empresarial, institucional, incluso corporativo (Fortune 500). Siendo principalmente una corriente que sale de los Estados Unidos de América y que poco a poco como sucede en los mercados financieros, llega a Europa y después a Asia.
Los NFTs son una tecnología basada, construida y conectada a las diferentes redes «blockchain», esto equivale a Ethereum (ETH), Bitcoin (BTC), LUNA (Terra) y diferentes criptomonedas, que son la moneda de cambio usada para poder realizar la compra de uno de estos «tokens».
El uso, creación y desarrollo de un proyecto NFT es como, aquellas personas que compraron tierras en las costas de Malibú, o quien decidió comprar terreno de Manhattan sobre el 1626 «Peter Menuit». Aquellos primeros visionarios o empresarios obtuvieron cuota de mercado o «market share».
2. SE PUEDE USAR ESTA TECNOLOGÍA EN MI NEGOCIO TAMBIÉN ?!
En EE.UU estamos viviendo como literalmente se compara la aceptación del consumidor y también rechazo «por el desconocimiento», con lo vivido sobre los años 1990 y 2000 con la llegada de internet.
Pero no tiene que asustar, a cualquier persona que este en el negocio del «tal vez!» «porque no!» y no en el de «infravalorar» o inclusive en el del «no!» por respuesta de rebaño o común. Lo que nos lleva a asegurar que cualquier industria en mayor o menor medida, puede darle uso a esta tecnología con pies de plomo y con la principal estrella polar de «¿Qué les podemos dar de valor?» en vez de «¿Cómo me voy a beneficiar?».
Da igual si tu negocio esta en la industria de las comunicaciones, la minería, la energía, los servicios públicos, servicios financieros, el transporte o inclusive el petróleo o producción de gas, siendo algunas de estas industrias muy complejas de ejecutar un proyecto NFT, pero no imposible, con la creatividad que ello requiere adecuada. Por otro lado tenemos otras industrias más fáciles de ejecutar como la restauración, el lujo, la hostelería, el turismo, por la razón principal de diferenciar B2B a B2C.
3. ESTA ES LA RAZÓN POR LA QUE TU PROYECTO NFT PUEDE NO FUNCIONAR
Que muchas personas y pocos negocios han publicado un proyecto NFT hasta ahora es la realidad, junto con que muchos no han sido bien recibidos por su poca visión a largo plazo es la variable del éxito, nada diferente de desarrollar una campaña de anuncios en redes sociales y que no tenga un buen ROI para la persona o negocio desarrolladora.
El responder la pregunta de «¿Qué les podemos dar de valor?» es crucial, al igual que el entendimiento de lo que significa la utilidad de un «smart contract» o «contrato inteligente», en tu proyecto.
El determinado «gas fee» (gasto que tienes que pagar para ejecutar una orden sobre el blockchain), esto también es un pilar básico en tu proyecto ya que, la hora a la que se lance/publique el proyecto es importante. Como si de el mercado de valores se tratase o el mercado forex (pares de monedas euro/dolar, euro/libra etc), el gas fee tiene un papel muy importante, a través de el llamado GWEI (1 ethereum equivale a 1.000.000.000 de gwei) podemos ver lo que cueste ejecutar la orden de compra o «mint» de un nft.
Esto es importante ya que si nos ponemos en la posición del consumidor o cliente, ellos siempre quieren pagar lo menos posible, por algo que les de mucho valor, es el comportamiento humano y es normal. Lo que esto nos da la posibilidad de usar franjas horarias para que incluso con el uso de páginas como gwei.at o habiendo elegido la criptomoneda que se usara en el proyecto, (ejemplo ETH) podemos usar etherscan.io/gastracker para saber el precio actual del gas fee.
Debemos de entender que un bajo gas fee equivale a una mayor lentitud de la transacción, sumándole lo técnico de entender que un GWEI por debajo de 50 es excelente, por debajo de 100 es decente y por encima de 100 no es razonable.
Volviendo a la importancia de los contratos inteligentes, podemos destacar la capacidad de unir a un NFT algo físico, como pueden ser unas entradas, un retrato, un ítem y demás opciones creativas del proyecto en si.
Muchos proyectos NFT actuales no usan estos «smart contracts» y eso puede hacer que en el futuro en dos años, desarrollando el proyecto técnicamente si tu quisieras darle algo, aportarles valor tras un tiempo a los propietarios de esos NFTs o tokens, tu podrías añadirlo, eso marca la diferencia y les da una imagen de largo plazo que es justo lo que podemos nombrar como «misterioso», como cuando compras una experiencia de vacaciones y no sabes donde iras.
Algo que no quiero pasar por alto es lo siguiente, y es que educar a los posibles compradores de tu proyecto es muy importante, ya sea en la misma página web asociada al proyecto o a través de contenido en redes sociales, no todo el mundo tiene una cartera o «wallet» con criptomonedas con todo listo para comprar tus NFTs, así que edúcales y enséñales a como prepararse antes del día de lanzamiento.
4. UN GRAN CONSEJO PARA QUE FUNCIONE CORRECTAMENTE TU PROYECTO NFT
Muchas personas están actualmente queriendo ganar dinero de un modo que hoy crean un proyecto o colección de NFTs y los venden y ya se olvidan de todos los propietarios de esos tokens o la otra parte del juego, voy a comprar un NFT de «X» proyecto para venderlo en unos días ya que la demanda es importante y se que lo puedo revender.
Por favor está tu reputación en la mesa, ya sea desde el punto de vista del creador o de el consumidor, ambos se auto ponen en una posición de vulnerabilidad al lanzar y comprar un NFT. Así que no entres en el «gold rush» actual de la industria, si no ves un camino claro para aportar valor a aquellos que te prestan atención ya sea a ti como persona o marca personal o a tu negocio, ya que es un juego peligroso y si algo tiene esta industria es el boca a boca en Twitter principalmente y en servidores de Discord de personas que ya se las respeta por la veracidad de su información. Personalmente piénsalo bien.
Eso no va ha acabar contigo o tu negocio por supuesto, pero no será algo que puedas disfrutar seguramente o te ponga en una posición muy compleja si se llega a hacer viral. Y ya sabemos lo que sucede cuando un tiburón detecta sangre en el agua, verdad!
5. ES LA MEJOR HERRAMIENTA DE MARKETING SIN PRECEDENTES ?!
El poder crear o tener la posibilidad de crear una comunidad gracias a esta tecnología, es algo que no se ha visto desde la llegada de las redes sociales a nuestras vidas. Le debemos sumar el que esta tecnología realmente no es nueva. Sí, no es nueva!
El primer NFT fue creado en 2014 por el empresario tecnológico Anil Dash y el artista digital Kevin McCoy. Lo que es realmente importante y fascinante es como la sociedad como tal ahora con la pandemia y todo lo que esta sucediendo políticamente, socialmente y económicamente, están aceptando, han aceptado y no sólo eso, también lo usan, con un beneficio personal.
Por esa razón, el impacto que esta tecnología tendrá durante los próximos años es muy importante y tiene el potencial de ayudar, innovar y cambiar la vida de no sólo personas, también negocios.
La foto a continuación presentada es una foto de uno de los fotogramas del original NFT, ya que de por si el token original es un video, en el que los colores van cambiando uno tras otro hasta alcanzar la paleta principal de colores primarios y secundarios. (Actualmente a la venta por 7.000.000$).
6. SI LE SACO UNA FOTO O CAPTURA DE PANTALLA TENGO LO MISMO ?!
Esta es una idea y mentalidad que muchas personas tienen y desde un punto técnico, no están en lo correcto y expondré la razón principal.
Estamos viviendo una transición de era en la que lo digital, es en muchas ocasiones la forma de expresión e interacción que la gran mayoría de la sociedad prefiere y aunque esto no sea práctico en nuestro día a día lo hacemos sin darnos cuenta. Mientras ese comportamiento humano sigue creciendo y las empresas tecnológicas continúan evolucionando, existen personas que creen que si van a el Museo de Louvre en Paris y le sacan una foto a La Gioconda, también conocida como Monna Lisa, eso quiere decir que tienen una copia de la pieza de arte en cuestión.
Nada diferente de personas que se sacan una foto al lado de un coche deportivo o una casa y lo publican en sus redes diciendo, «mi nuevo coche» o «mirad mi nueva mansión». ¿Se entiende verdad?
No quiero hablar del Metaverso o como empresas lideres tecnológicas están poniendo millones, más de 1.000 millones Sony por ejemplo, para construir un mundo donde toda la población se pueda conectar a la vez e interactuar en un mundo digital.
Bueno pues es hay donde esos tokens tendrán una función práctica en lo digital, ya que puedes ver como «X» persona posee «X» NFT y ese activo le da acceso a un espacio que tu que no lo tienes, no podrás entrar. Este es sólo un ejemplo práctico y esto es mucho más profundo que eso, así que volviendo a la actualidad, la veracidad de poseer un NFT se valida a causa de que ese NFT lo posees y esta ubicado bajo el blockchain en tu «wallet» o cartera.
Decir y dejar claro que todas las transacciones sobre el blockchain se quedan registradas, si usas Ethereum (ETH) en «Etherscan.io» o si usas LUNA (Terra) en «terra.money», así con cada criptomoneda.
7. POR QUÉ NO ES UNA OPORTUNIDAD PARA TODOS LOS NEGOCIOS ?!
Existe un gran número de razones por las que esta industria creciente no es accesible para todo el mundo y la más importante es la siguiente.
No tener el equipo humano necesario y es que como mínimo hablamos de un creativo, aquel que cree el arte digital, en si la visión, las imágenes o videos, que entienda sistemas de Adobe y sus diferentes herramientas. (Superplastic o Moonpay son lideres en colaboraciones).
Uno o varios desarrolladores que sean capaces de crear con conocimiento de codificación, CSS, backend y frontend entre otras cualidades los contratos inteligentes.
Una persona o varias que pueda crear un servidor de Discord, enfocado en «costumer experience», seguridad y educación, al igual que el monitoreo de todo el comportamiento de las personas en referencia a comentarios y «scams» en los servidores, (se puede hacer con bots) y que entienda la importancia de Twitter como fuente de atracción de atención hacia el proyecto, a través de principalmente contenido digital.
Uno o varios editores, para poder crear contenido en las diferentes plataformas en las que se decida marcar el proyecto, Twitter es inevitable y Discord también, fuera de eso ser transparente y que el público conozca las caras de los fundadores del proyecto es importante y puede transmitir confianza.
Luego dependiendo de cada industria se pueden añadir posiciones, como artistas que creen arte físico como Jordi Mollá, proyecto (MASKS) en el que personalmente he podido estar en contacto con su director creativo por whatsapp, que por casualidad trabaje con el hace años en la edición de contenido digital.
En definitiva un proyecto NFT requiere de talento, y mucha creatividad, además de un conocimiento técnico de la tecnología. Lo cual lleva a la contratación o de una entidad que pueda hacer todo o de formar un equipo desde cero.
8. ALGUNOS EJEMPLOS PRÁCTICOS PARA DIFERENTES INDUSTRIAS
EVENTOS: Míralo de este modo, pases VIP, exclusividad (eso se vende sólo), rapidez, dar valor al consumidor. Alguien compra vuestro nft y le da acceso a vuestro concierto, galería de arte, cine para una premier.
JOYERÍA Y LUJO: Este es el que más me gusta ya que resuelve un problema que esta industria tiene y es que todo lo que tienen son certificados físicos, en su gran mayoría y con un nft eso se transforma en algo imposible de replicar y sólo se podría llegar a transferir o lo que se llama «hacer un nft drop» se pasa el token directamente a la clave pública del nuevo poseedor del reloj, cuadro, escultura o anillo de diamantes de una empresa como Tiffany & Co o una nueva pieza de valor incalculable.
El valor o coste del NFT puede no ser ni necesario que el cliente compre ese token y lo que se haga, sea sumarle el coste del NFT, al precio de venta final. Eso crea una menor fricción en la venta.
RESTAURACIÓN Y GASTRONOMÍA: Demos prioridad, reservas y exclusividad al comensal. Con mesas de sólo uso por parte de los «token holders» o poseedores de el nft, podemos crear un club, unos miembros a los que gracias a los «smart contracts» les podemos después de realizar la venta añadir nuevas experiencias y es que es justo eso lo que hace especial esta industria, las experiencias que se pueden dar, desde música, olores, clima, y diseño de los locales. Me fascina esta industria.
HOSTOLERÍA: Esta es muy buena, si algo va ha poder cambiar es el «checkin» ya que les damos, libertad y accesibilidad, míralo así, una persona compra un proyecto NFT del grupo Hilton y puede acceder a toda la cadena hotelera «x» número de días al año. Se me ponen los pelos de punta. es sencillamente fascinante crear algo como esto, esa sensación en el consumidor o cliente y la posibilidad de aumentar la calidad del cliente.
BIENES RAÍCES/ REAL STATE: Aquí introduzco algo de lo que todavía no he hablado y son los «royalties» o en español regalías, incluso derechos de autor, pero realmente son % de intereses que se pueden aplicar al nft, ¿cómo?. Muy sencillo cuando tu lanzas puedes tener ahora mismo dependiendo de la plataforma hasta un 20% de intereses que tu te llevas, si tú.
El siguiente es un ejemplo práctico, cuando compras una vivienda a través de blockchain, aquel dueño inicial, se llevará el porcentaje que tu decidas (el dueño), cada vez que esa casa sea vendida o re-vendida en el mercado eso es gracias otra vez a los smart contracts. Algo que solucionan los contratos inteligentes es la gestión de las fianzas que se pueden mantener en el blockchain y sólo liberarse tras finalizar el contrato por ejemplo de alquiler.
SERVICIOS FINANCIEROS: A través de «pools» que son los esfuerzos unidos de difrentes mineros en la creación u obtención de una criptomoneda, junto con el conocimiento de los contratos inteligentes y la plataforma o «exchange» que se elija, se pueden a través de los protocolos de «Proof of Stake» (PoS) o Proof of Work (PoW), esto es algo mucho más profundo pero, se puede llegar a obtener un préstamo de una cantidad determinada de criptomonedas sin la necesidad de realmente llegar a dar el dinero.
Cantidad que vía un cambio de criptomoneda a dinero fiat o usando una tarjeta «crypto» como una de debito, te puede permitir comprar cualquier producto, mientras la tienda o vendedor digital/e-Commerce lo soporte.
Las opciones son muy amplias y todo depende de realmente sentarse a pensar, que utilidades tiene esta tecnología en tu industria, para innovar y no tenerle miedo al fallo, ya que es sólo cuando nos equivocamos, cuando aprendemos. Pero por eso es tan importante el conocimiento técnico de esta industria de blockchain, NFTs y criptomonedas.
9. ¿CUÁNDO PASARÁ ESTA OPORTUNIDAD?
A diferencia de el desarrollo de anuncios en las redes sociales y la saturación e impacto de estos con la llegada de Fortune 500 a las plataformas, el mercado de NFTs esta actualmente lleno de proyectos que aportan cero valor al consumidor así que realmente, no podemos hablar de una saturación real, sólo de un mal comportamiento humano, que da una imagen de la industria equivocada.
Existe una gran probabilidad de un cierto colapso o «reset» de las diferentes plataformas como Coinbase, Binance, Rarible, OpenSea y muchas más y eso se debe de tener en cuenta, al igual de plataformas como Coinbase NFT que sigue siendo muy esperada la apertura de ese «marketplace» eso da aire fresco a la industria.
Quiero destacar el que la longevidad de una moneda es importante, ya que la elección de la criptomoneda a usar en el proyecto puede ser como la noche y el día. Llegando a poder reducir costes como lo permiten los diferentes protocolos o el uso de «POLYGON» otro blockchain que da soluciones a la saturación o reducción de costes, a la hora de «mintar» un NFT (publicar en el blockchain el nft por si mismo).
Usar una criptomoneda como es el caso de LUNA (Terra), puede llegar a ser una opción muy inteligente, si no somos cariñosos con la percepción del consumidor y entendiendo oferta y demanda de los difrentes NFTs, en los diferentes «marketplaces», en el caso de LUNA hablamos de «randomearth.io» donde hace semanas hablábamos de tener no más de 9 proyectos y hoy día existen más de 80, eso deja ver una tendencia y es que, tanto creadores como consumidores demandan, nuevas plataformas y proyectos con criptomonedas diferentes asociadas a su compra.
10. ALGO QUE NO SABE TO EL MUNDO Y ES MUY IMPORTANTE
Cuando lanzas tu colección de NFTs o proyecto NFT (es lo mismo), hay dos partes muy básicas a entender y no quiero cerrar este artículo sin darle luz.
En la comprar de un NFT tendrás que pagar el «mint» mintar un token significa publicarlo en el blockchain, pero eso no es lo importante, lo importante esta en la segunda parte y es que si tienes un proyecto con mucha demanda y poca oferta (pocos tokens, pocos nfts), eso hará que mucha gente pague el gas fee y al digamos haber 3000 NFTs disponibles y 50.000 personas queriendo comprarlos, 47.000 personas perderán su dinero pagando el gas fee (necesario para ejecutar la orden de copra sobre el blockchain).
Por otro lado tendremos 3000 personas que habrán pagado el gas fee y el mint del token. Esos serán los ganadores y disfrutarán de las características del token. Hablamos de muchas personas que perderán entre muy probablemente 20€ a 300€ o incluso 500 o 600€ si elijen posicionarse por delante del resto de compradores y estar los primeros en la fila, por lo que mencione de la velocidad y el GWEI, junto con el gas fee.
La opinión de esas 47.000 personas puede tener mucho valor y porque no también pueden llegar a ganar algo, desarrollando una estrategia que ponga a el proyecto en una posición muy diferente a la media. Es como darle un premio de conciliación por al menos intentarlo.
11. EL MIEDO Y EL RECHAZO ESTA A LA ORDEN DEL DÍA
Debemos entender que muchas personas siguen sin usar las redes sociales, pero la gran mayoría si lo hacen y ya sea para sólo ver o para crear contenido y salir en una foto o video, eso no quiere decir que no sea algo que se pueda usar de un modo inteligente.
Entendiendo el comportamiento humano y que mucha gente compra para llevar unas zapatillas de 300€ o un coche de 90.000€, todo esto no es diferente ya que se puede saber quien tiene que token.
Mucha de la población que ahora rechazan los NFTs, llegarán a tener en los próximos años una cartera de criptomonedas para comprar algo que su marca favorita saque o ir a un concierto de su artista favorito. (Por cierto otra industria que va ha cambiar con el blockchain, ya que les permitirá a muchos artistas nuevos y no tan nuevos, auto financiarse con los «royalties» de sus NFTs, y darle a sus fans la opción de convertirse en las productoras de cada artista).
Volviendo al tema principal, los NFTs aportan rapidez, y quita al «middle man» o intermediarios en muchas industrias. Por estas razones, da igual lo que digan, a la tecnología no le importa ni mi opinión y por desgracias tampoco la tuya.
Y eso es algo con lo que tenemos que vivir, aprender y evolucionar al igual que innovar o quedarnos atrás.
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La gran razón por la que realice este artículo es por la total creencia, en que esta oportunidad de poder diseñar un proyecto NFT volará, y muchos negocios todavía pueden usar esto antes de que más empresas de fortuna 500 sigan ganando cuota de mercado, en un año o incluso dos veremos como más negocios desarrollarán una estrategia de marketing con estos tokens, según sea el nivel de liderazgo que tengan las diferentes cabezas que dirigen muchos grandes de las diferentes industrias que llenan el marco empresarial en España. Realmente quiero que muchos más negocios entiendan esto y usen las ideas que expongo aquí para hacerlo correctamente en este año 2022. Creando así proyectos que no caigan en el olvido ya que las marcas es lo que recuerda el ser humano.
